‘트렌드’를 화두로 세상의 흐름을 읽어내는 일에 몰입해온 한국트렌드연구소 김경훈 소장이 트렌드 워칭(trend watching)에 관한 노하우를 정리하여 소개하고 있는 책이다. 이 책은 저자가 그동안 트렌드를 추적하는 과정에서 사용했던 방법들을 이론적으로 체계화한 것으로 자기만의 눈으로 트렌드를 찾아 남보다 일찍 기회를 포착할 수 있는 지침들을 전하고 있다.
저자는 자본, 노동력, 경영능력, 조직의 효율성과 같은 기업경쟁력의 주요자산에 ‘시간의 선점’이 끼어들고 있다고 진단하고 있다. 트렌드 예측력은 조만간 어학능력이나 리더십에 버금가는 인재의 주요한 조건이 될 것이며 이것은 리더의 역할에 가까울수록 더 중요한 능력이 된다는 견해를 제시한다. 리더의 역할은 무엇보다 시대의 흐름과 변화의 방향을 읽어내는 것이며, 다음으로 그에 따른 비전을 세우고 실행하는 방법을 찾아내는 것임을 강조하면서 트렌드 워칭의 기술에 대하여 역설하고 있다.
이 책에서 제시하는 트렌드 워칭(trend watching)에 관한 9가지 노하우를 통해서 지금까지의 트렌드에 대한 상식은 접어버리고 스스로 트렌드를 찾아내고 활용할 수 있는 방법들을 배울 수 있을 것이다.

서울대학교 경영학과 졸업. 트렌드 예측 분야의 대표적 전문연구소인 한국트렌드연구소를 이끌고 있다. 한국트렌드연구소는 일찍이 트렌드 연구의 이론화를 시도하여 `트렌드 생태계 분석법`이라는 독창적이고 체계적인 접근법을 개발하는 한편, 다년간 축적해온 사회변화에 대한 통찰과 트렌드 연구 결과물을 통해 100개가 넘는 글로벌 트렌드에 대한 맵(map)을 구축했다. 2008년부터는 이를 바탕으로 홈플러스, KT, 한국생산성본부, 한국과학기술정보연구원 등 유수의 기업·기관에 트렌드 리포트와 트렌드 워처 교육, 1Day 워크숍을 제공하는 등 트렌드 예측 비즈니스를 새롭게 개척하고, 2009년 초 PFIN 및 프랑스 트렌드기업 스타일비전과 공동으로 글로벌 트렌드 컨퍼런스를 주최하는 등 국제적 트렌드 연구기관으로 거듭나고 있다. 지은 책으로 《한국인 트렌드》《대한민국 욕망의 지도》《HOT 트렌드 40》《HOT 트렌드 2009》 등이 있다.

머리말 트렌드로 미래와 소통하라
프롤로그 트렌드를 읽는 자가 미래를 선점한다
TREND WATCHING 1 트렌드의 옥석을 구분하라
트렌드 화장발에 속지 마라
트렌드와 변화의 개념
워칭 포인트1 높이 떠서 내려다보라
TREND WATCHING 2 피할 수 없는 필연적 미래를 찾아라
트렌드로서의 필연성을 찾아라
욕구는 트렌드의 필연성을 낳는다
워칭 포인트2 변화의 필연적 원인을 찾아라
TREND WATCHING 3 트렌드 생태계에 주목하라
우리가 사는 세상은 트렌드 생태계
새롭게 조성되는 디지털 군락
워칭 포인트3 즐거운 마음으로 트렌드 생태계를 산책하라
TREND WATCHING 4 트렌드의 성장법칙을 이해하라
예측의 정확성을 찾아간 역사
트렌드의 성장법칙
트렌드도 경제논리를 따른다
워칭포인트4 성장법칙의 이해로 예측의 정확성을 높여라
TREND WATCHING 5 트렌드로 성장할 징후를 발견하라
배후에 있는 새로움을 찾아라
세상을 영역화하고 징후를 관찰하라
워칭 포인트5 숨겨진 진짜 새로움을 포착하라
TREND WATCHING 6 소비자가 아닌 인간을 관찰하라
소비자가 말하지 않은 심리
인간의 욕구를 분석하라
변화의 바로미터, 얼리어답터
워칭 포인트6 사람들이 몰리는 곳에서 관찰하라
TREND WATCHING 7 미래정보가 아닌 미래지식을 추구하라
쥘 베른에게 배워야 할 것은 관찰력
나만의 트렌드 예측 지식을 만드는 법
워칭 포인트 7 세상을 꿰뚫는 나만의 눈을 가져라
TREND WATCHING 8 시간의 수레바퀴를 추적하라
시간감각과 트렌드
트렌드에 적용되는 시간의 법칙들
워칭 포인트8 사물에 적용되는 그들만의 시간법칙을 관찰하라
TREND WATCHING 9 트렌드 대 트렌드의 관계를 포착하라
트렌드와 역트렌드
세계의 트렌드와 한국의 트렌드
트렌트 로터리에 주목하라
워칭 포인트9 트렌드가 만나면 성공 가능성이 높아진다
에필로그 미래의 파도를 타고 놀자